Ungewisse Zeiten

Wenn ich an den Beginn des Jahres 2020 denke, muss ich zugeben: Ich war naiv. Ich dachte, all meine Träume und Ziele werden wahr und dieses Jahr wird MEIN Jahr sein. Ich wette, die meisten von uns fühlten sich genauso. Ich habe verzweifelt auf dieses Jahr gewartet! Wenn mir gerade jemand gesagt hätte, dass mein Leben auf den Kopf gestellt wird und dass das Leben so anders wäre als er-wartet – ich hätte ihnen nicht geglaubt. Ich dachte wirklich, ich hätte alles herausgefunden – mein Abschluss sollte stattfinden, dann meine Karriere, meine zukünftigen Ziele für die nächsten Jahre, meine Freunde, meine Familie und meine Beziehung. Ich hatte alles geplant und alles lief so, wie ich es wollte. Und ich war schon immer eine solche Person, seit ich ein kleines Kind war. Ich hatte das Gefühl, je mehr ich Dinge geplant hatte, desto mehr Kontrolle hatte ich über mein Leben und die Dinge, die passieren sollten. Dann passierte diese Pandemie und jetzt leben wir in den unsichersten, unvorhersehbarsten Zeiten aller Zeiten. Selbst ein Plan für einen kleinen Ur-laub oder eine Reise scheint zu weitreichend.

Aber das brachte mich zum Nachdenken – wann haben wir überhaupt in „bestimmten“ und „sicheren“ Zeiten gelebt? Wir brauchten nur eine Pandemie, um unser Leben zu verwirklichen und zu überdenken. Wie zerbrechlich und zart jedes einzelne Ding in unserem Leben tatsächlich ist. Der sogenannte gesicherte Regierungsjob, von dem Sie träumen? Nun, es kann in einem Augenblick verloren gehen. Das Auto, das Sie besitzen oder für das Sie sparen? Nun, wenn Sie nirgendwo hingehen dürfen, wie wird es Ihnen nützen? Vor einigen Monaten hätten diese Besitztümer für mich die Welt bedeutet. Aber das tut es wirklich nicht mehr. Weil diese Illusionen und Institutionen Sicherheit oder Schutz, Glück oder Freiheit nicht garantieren oder versprechen können. In dieser Phase wurde mir klar, dass Freiheit und Unabhängigkeit das einzige sind, wofür es sich zu leben lohnt. Alle anderen Waren können uns einfach weggenommen werden. Ich sage nicht, lassen Sie uns vergessen, zu planen oder eine bestimmte Idee zu haben, was wir für unsere Zukunft tun sollen. Aber lassen Sie uns nicht von unserem Glück und unseren Endzielen für eine Zukunft abhängen, die uns allen unbekannt ist. Lasst uns langsam lernen, dass, was wir gerade haben, mit uns und in uns zu schätzen und zu schützen.

Ich hoffe sehr, dass wir, sobald diese Phase in unserem Leben vorbei ist, unseren kleinen Freund davon abhalten können, unser Leben zu kontrollieren und herauszunehmen, was wirklich wichtig ist. Ich hoffe, wir können mehr Magie in anderen Gütern finden, die wir längst vergessen haben, die unsere Gaben und Wegweiser für uns sind – die Freiheit, uns selbst aus-zudrücken, wir selbst zu sein, zu reisen und sorglos zu sein, unabhängig zu sein, unser Leben nicht nur vom „Hoffen“ und „Wünschen“ auf gute Dinge in der Zukunft beherrschen zu lassen, sondern das, was wir jetzt haben, den letzten Moment, wirklich zu schätzen. Denn wir möchten uns vielleicht vorstellen, dass wir mehr als das haben, aber wir haben nur diesen einen Moment. Und wir müssen lernen, die Notwendigkeit und den Drang loszulassen, alles, was um uns herum und mit uns geschieht, zu kontrollieren. Und diese Freiheit zu haben und nicht von einer glücklichen Zukunft abhängig zu sein, ist die einzige wirkliche Sicherheit für unser erfülltes, glückliches Leben.

Text von Leyla Dastan

Der größte Beitragszahler mit dem geringsten Gewinn

KKMU sind Kleinst-, Klein- und Mittlerebetriebe und sind das Rückgrat jeder Volkswirtschaft. Die Parameter zur Kategorisierung von KKMU sind von Land zu Land unterschiedlich. In Europa sind die Hauptfaktoren, ob ein Unternehmen in einem KKMU tätig ist, die Mitarbeiterzahl und der Umsatz, während in Indien die Klassifizierung auf dem Umsatz und den Investitionen in Ausrüstungen/Anlagen &Maschinen basiert.

Der Beitrag von KKMU

Die Gesamtzahl der KKMU in der Europäischen Union beläuft sich auf über 25 Millionen, mit der großen Mehrheit von Kleinstunternehmen. KKMU machen über 99 % der Unter-nehmen in der EU aus und beschäftigen zwei von drei Mitarbeitern. Sie schaffen 85% aller neuen Arbeitsplätze und erwirtschaften etwa drei Fünftel der EU-Wertschöpfung. In Indien belief sich die Gesamtzahl der KKMU 2019 auf über 63 Mio., wobei die Mehrheit der Kleinstunternehmen in den ländlichen Gebieten angesiedelt ist. KKMU tragen zu über 45 % der gesamten industriellen Beschäftigung Indiens, 50 % der gesamten Exporte Indiens und 95 % aller industriellen Einheiten des Landes bei, und mehr als 6.000 Produkte werden in diesen Industrien hergestellt.

Wie viele dieser KKMU schaffen es auf die nächste Stufe?

Die KKMU haben in den Entwicklungsphasen vergleichsweise mehr zu kämpfen als die Großunternehmen. Diese Firmen haben es schwer, finanzielle Hilfe, Infrastruktur und Wissen zur Unterstützung und zum Wachstum ihres Unternehmens zu erhalten. Die Regierungen spielen hier eine wichtige Rolle. Mit der Erleichterung des Zugangs zu Finanzmitteln, der Förderung des Unternehmertums, der Unterstützung von Existenzgründungen, der Bereitstellung von Richt-linien, der Initiierung einer auf die Interessen der KKMU zugeschnittenen Politik, Steuerbefreiungen usw. erweisen sie sich als eine helfende Hand. Die meisten Länder verfügen über Politiken, um KKMU zu helfen und zu unterstützen, und sie haben sich als wirksam erwiesen, um sie auf der Karriereleiter nach oben zu bringen, aber für Indien und auch für Europa lässt sich daraus keine Schlussfolgerung ziehen, da wir eine „fehlende Mitte“ erkennen können.

Die beträchtliche Kluft zwischen der großen Zahl von Kleinstunternehmen und einem sehr kleinen Verhältnis von kleinen und mittleren Unternehmen offenbart die Herausforderungen, denen sich die KKMU in ihrem Überleben und Wachstum stellen müssen.

Wie kann eine KKMU agieren, um sein Geschäft auszubauen?

KKMU können eine Menge Dinge tun, um zu überleben und zu wach-sen. Von der Inanspruchnahme staatlicher Beihilfen, dem Erlernen und Erwerb neuer Fähigkeiten und Kenntnisse, dem Übergang von manuellen Geschäftspraktiken zu Investitionen in Technologie, dem Aufbau von Infrastruktur, dem Sammeln von Geldern, dem Finden neuer Export-möglichkeiten usw. Eine geheime Zutat für das Wachstum von KKMU ist ein effektives Marketing ihrer Ge-schäfte. Für ein kleines Unternehmen ist es äußerst schwierig, Marketingstrategien mit einem riesigen Budget zu verstehen und umzusetzen, aber es gibt enorme Möglichkeiten, die Unternehmen dabei helfen können, sich von anderen abzuheben und einen Weg für ihr Wachstum zu finden, indem sie wenig Verständnis für die Marketingbemühungen aufbringen. Indien legt immense Bedeutung auf die Hilfe und Unterstützung kleiner lokaler Firmen. Es ist an der Zeit, dass KKMU versuchen, online zu gehen und sich selbst zu vermarkten, um einen grenzenlosen Markt zu schaffen, der ihr Wachstum fördert.

Text von Kira Bisht

11 effektive Marketing-Strategien während der Covid-19 Krise

Die Covid-19-Pandemie hat die ganze Welt getroffen, und die Unternehmen bemühen sich, in dieser Situation ihr Bestes zu geben. Obwohl das Ausmaß der Auswirkungen je nach Sektor unterschiedlich ist, zeigt sich, dass die Tourismus-branche, das Gastgewerbe und die Lieferketten am stärksten betroffen sind. Für die einen ist die Routine wenig gestört, während die anderen verwundbarer und einer vollständigen 360-Grad-Drehung ausgesetzt sind.

Veränderung des Verbraucherverhaltens

Diese Situation hat eine enorme Veränderung des Verbraucherverhaltens mit sich gebracht. Verbraucher, die sich mehr zu Mode und Schönheit hingezogen fühlten oder impulsive Käufer waren, treffen nun eine informiertere Kaufentscheidung. Die Zahl der Verbraucher, die Online-Plattformen nutzen, um das Nötigste zu kaufen, ist in die Höhe geschnellt. Auch das Horten von grundlegenden Gütern wie Desinfektionsmittel, Handwaschmittel, Masken, Toiletten-papier und Mehl wurde in den meisten Ländern beobachtet. Die Verbraucher konzentrieren sich mehr auf ihre Gesundheit und frönen auch mehreren Hobbys, weshalb die Suche nach Portalen für Nachrichten, Gesundheit, Kochen und Gartenarbeit zugenommen hat. Nur wenige Marken haben ihre Werbe-ausgaben angepasst, oder sogar reduziert.

Ist die Reduzierung der Marketingausgaben eine kluge Entscheidung?

Nun, die Antwort auf diese Frage ist subjektiv und variiert von Marke zu Marke. Für kleine und neue Marktteilnehmer ist es weitaus schwieriger, auf die Veränderungen, die die Situation erfordert, einzugehen und sich anzupassen, während die Marktführer über die Ressourcen und die Fähigkeit verfügen, neue Wege zu beschreiten. Aber die Lösung dafür kann nicht darin bestehen, die Marketingausgaben zu reduzieren. Je geringer die Sichtbarkeit, desto höher die Chance auf eine niedrige Rückrufrate. Es ist besser, den bestehenden Marketingplan zurückzuschieben und sich auf die aktuelle Situation zu konzentrieren, um eine einfühlsamere und menschlichere Botschaft zu entwerfen. Eine einfache Botschaft mit zusätzlicher Betonung des Tons und der Sprache ist weitaus produktiver, da dies Ihre Marke vor den Verbrauchern hält oder sogar Ihr Markenimage bei den Verbrauchern verbessert.

Was soll eine Marke tun, um in der gegenwärtigen Situation zu bestehen?

  1. Marken müssen ihre Marketingmaßnahmen überdenken und neu gestalten, um relevanter und einfühlsamer zu sein. Sie sollten an-sprechende Inhalte gestalten, um die Verbraucher*innen von diesem Stress abzulenken.
  2. Die Kosten für bezahlte Werbung sind vergleichsweise niedrig, und die online verbrachte Zeit nimmt zu. Marken können diese Phase nutzen, um mehr zu werben & ihren ROI zu erhöhen oder zumindest sichtbar zu bleiben.
  3. Seien Sie aktiver und engagieren Sie sich stärker für Ihre Verbraucher*innen. Dies kann erreicht werden, indem Sie auf Social-Media-Plattformen live gehen, Webinare & Podcasts, Videos veranstalten, Social-Media-Beiträge kommentieren usw. Das Erstellen von Videos ist eine effektive Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Studien zeigen, dass 80% der Verbraucher*innen mehr Videoinhalte konsumiert haben.
  4. Die Nutzung von Online-Zahlungsgateways ist auf dem Vormarsch. Für Marken ist es entscheidend, auf einfache und sichere Zahlungsmethoden umzusteigen. Um in dieser Zeit, in der die Menschen Arbeitsplätze verlieren oder geringere Gehälter erhalten, den Umsatz zu steigern/zu erhalten, ist es auch ein wichtiger Schritt, Ratenzahlungen/EMIs zu er-möglichen oder sogar eine Ratenzahlung für einige Monate vorzusehen.
  5. Untersuchen Sie die Veränderung des Medienkonsummusters, der Geräte und der Plattformen, die von den Konsument*innen benutzt wer-den, und richten Sie Ihren Inhalt/Ihre Kampagne entsprechend aus. Dies ist je nach geografischer und demografischer Lage unterschiedlich. Analysieren Sie Ihre Verbraucherdaten und nehmen Sie Änderungen in Ihrer Strategie vor.
  6. Erforschen Sie neue Technologien. Augmented Realität zusammen mit KI wird sich als eine effiziente Lösung erweisen, um Verbraucher*innen zu helfen, Produkte virtuell auszuprobieren. Dies wird den Verbraucher*innen eine personalisierte Erfahrung in der Bequemlichkeit ihres Zuhauses ermöglichen.
  7. Eine weitere wichtige Änderung ist die Konzentration auf die Produkt-qualität. Die Verbraucher*innen sind jetzt besonders vorsichtig, wenn es darum geht, Produkte zu kaufen, die sicher sind. Es ist äußerst wichtig, dass eine Marke ihre Qualitätsstandards über die gesamte Lieferkette hinweg präsentiert, um sich abzuheben.
  8. Die digitale Adoption war bei den Verbraucher*innen von großer Bedeutung und wird es auch bleiben. Wenn Sie eine kleine lokale Marke sind, wäre die Umstellung auf die Digitaltechnik ein großer Schritt für Sie. Die Einführung des Geschäfts auf digitalen Plattformen wird die Reich-weite und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen.
  9. Nur wenige Länder haben sogar eine neue Welle der Veröffentlichung kommerzieller Filme auf OTT-Plattformen ausgelöst. Dieser Trend ist neu, aber er wird sich nachhaltig auswirken. Insbesondere in Indien nutzen Filme mit den größten Prominent*innen digitale Plattformen wie YouTube, Netflix und Amazon Prime. Dies zeigt deutlich die Macht und Reichweite dieser Plattformen.
  10. Marken sollten auch vorsichtiger mit den Maßnahmen sein, die im gesamten Unternehmen ergriffen werden. Ein falscher Schritt kann das Markenimage völlig ruinieren. Die Bindung Ihrer Mitarbeiter*innen, die Bereitstellung von Gehältern und kleine Gesten der Fürsorge schaffen ein gutes Image. Dies wird von Tata Consultancy Services (TCS) gut dargestellt. TCS sorgte nicht nur für die Sicherheit ihrer jetzigen Mitarbeiter*innen, sondern auch für ihre Ehemaligen, indem sie diese durch persönliche Gespräche überprüften. Marken sollten sich auch darauf konzentrieren, eine helfende Hand zu bieten, indem sie zur Gesellschaft beitragen. TCS steht hier mit Spendengeldern für die Bereitstellung von Ausrüstung, Testkits, die Einrichtung medizinischer Einrichtungen usw. ganz oben auf der Liste.
  11. Schließlich sollte man agiler und flexibler sein. Die gleiche Taktik wird in dieser Zeit der Krise nicht ausreichen. Stellen Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum her und bieten Sie sinnvolle Lösungen an.

Wie das Sprichwort sagt: Allen großen Veränderungen geht Chaos voraus, es mag wie eine Störung erscheinen, und es ist eine, aber der einzige Weg nach vorn ist der „Wandel“. Die Covid-19-Pandemie hat die Art und Weise, wie wir leben und die Dinge wahrnehmen, verändert, einiges davon wird für immer als Lebensweise erhalten bleiben. Wenn wir stagnieren und auf die Zeit warten, um zur Normalität zurückzukehren, wird das Geschäft nicht wachsen können. Erkunden Sie durch kreatives Denken und die effektive Nutzung von Verbraucherdaten neue Wege und gestalten Sie Ihre Marke in dieser Situation aussagekräftig.

Text von Kiran Bisht

ALLES HAT ZWEI SEITEN

Aufgrund der Corona Situation waren wir Alle besonderen Umständen ausgesetzt, zu Beginn hat ein jeder nur geklagt und wirkte hoffnungslos. Bei einigen ging die Antriebskraft verloren, andere hingegen fanden zu sich selbst und konnten ihr inneres Selbst stärken.

Jeder von uns Studenten hat in den vergangen Monaten Geschichten erlebt und auch viele erzielt, es gab mehr Träume, als Hoffnungen und mehr Versuche als erfolgreiche Ergebnisse. Jedoch ist dies nicht beschwerlich, sondern für die persönliche Weiterentwicklung unentbehrlich.

Ich verbrachte meine letzten Monate bei uns auf dem Hof in der Uckermark. Es gibt kein passendes Wort um zu beschreiben wie lehrreich in vieler Hinsicht dieser Ortswechsel war. Einerseits ging es mir wie vielen das die technischen Voraussetzungen nicht die besten waren und anderseits konnte ich so unglaublich viel Zeit mit der Familie verbringen. Viele von uns vergessen in dem heutigen hektischen Alltag wie wichtig all die kleinen Dinge im Leben sind. Darauf möchte ich gern aufmerksam machen, insbesondere wie gut es tut Dankbarkeit zu zeigen und einen aufrichtigen Umgang miteinander zu pflegen.

Um mich von euch zu verabschieden, möchte ich euch ein kleines Gedicht mit auf den Weg geben, in der Hoffnung das auch ihr stets euren Träumen folgt.

Am Junihimmel spannten sich über den glutroten Mohnfeldern,

direkt neben all den verlassenen Wäldern,

die strahlenden und wärmenden Sonnenstrahlen.

Gegenüber auf der saftig grünen Weide,

welche der flinke Feldhase meidet

grasen die Ochsen und Kühe

stets bereiten Sie dem Bauern viel Mühe.

Aber auch der liebe Bauer weiß,

all seine Mühe wird sich für die Zukunft lohnen.

In der Gegend sagt ein jeder, sei besser als der Jäger

Ständig Achtsam, aber nicht unentwegt auf der Jagd.

Häng nicht nur am Telefon,

sondern verfolge deine Motivation.

Sei wie die Uckermark,

sei so wie du bist – egal ob dich ein jeder mag!

Abb. 1 Unser täglicher Traum

Text von Katharina Hauff

Dinge, die ich an den Corona-Regelungen liebe

Kontakteinschränkungen

In den sozialen Medien stoße ich oft auf Beiträge, die sich hauptsächlich darum drehen, dass die Leute ihre Freunde vermissen.

Aber ich bin wirklich gerne alleine. Fast immer, wenn ich mit mehreren Menschen Zeit verbringe, wünsche ich mir schon nach 1-2 Stunden meine Zweisamkeit mit meinem Bett und mir zurück. Ich liebe nichts mehr, als morgens aufzuwachen und zu wissen, dass ich überhaupt nichts vorhabe und meinen Tag damit verbringen kann, im Schlafanzug und Pizza essend auf meinem Bett Serien schauen zu können.

Früher habe ich mich ab und zu gefragt, ob ich nicht vielleicht doch etwas mit Leuten unternehmen sollte, es ist ja schließlich Freitagabend und alle gehen feiern und ich sitze mit der dritten Pizza des Tages rülpsend auf meinem Bett. Gelegentlich kamen mir Zweifel an meiner sozialen Fähigkeit und mich trieb die Angst etwas zu verpassen in die stickigen Wände eines Clubs, in denen der Bass mein Trommelfell fast zum Platzen bringt, ich mich heiser schreie, um mich zu unterhalten und mein letztes Hemd für ein Bier geben muss (vielleicht nicht unbedingt wortwörtlich gemeint, es sei denn, der Pegel stimmt).

Doch jetzt, dank der Corona-Maßnahmen, habe ich keinen Drang mehr etwas gegen meinen Willen machen zu müssen. Ich kann den ganzen Tag sinnlos rumliegen und muss mich nicht unterhalten. Ich habe endlich einen legitimen Grund, antisozial zu sein und mir Leute vom Hals zu halten.

Mehr Freizeit

Als die Uni noch geöffnet hatte, war mein Gehirn nach einer dreistündigen Zivilprozessvorlesung und einer ebenso langen Vorlesung über Grundbuchrecht für nicht mehr zu gebrauchen, als für das Einschalten von Netflix und der Zubereitung einer Tiefkühlpizza. Der Rest meines Tages bestand demnach nur aus Essen, Serien schauen und schlafen.

Doch durch den Online Unterricht, welcher eindeutig entspannter ist, wodurch ich weitaus weniger gestresst bin, bleibt mir anschließend noch die Motivation mehr aus meinem Tag zu machen.

Nachdem ich also mehr oder weniger ausgeschlafen habe, einer Online Vorlesung halbwegs gelauscht habe und mein Gehirn nach einer Dusche endlich auf Betriebstemperatur gebracht habe, fange ich an, wirklich produktiv zu sein.

Neben dem äußerst begabten Klimpern auf meinem Keyboard, fühle ich mich gleich viel besser und ich spüre wie mein innerer Wolfgang Amadeus Mozart zum Leben erweckt wird.  Anschließend folgt eine Session auf meiner Ukulele. Siegessicher singe ich einige Songs mit, von denen ich nur zwei bis drei Akkorde kann und fange an mich zu fragen, ob meine Begabung für die nächste Casting Show reicht. Doch diese Fantasie wird schnell und doch brutal von meinem Mitbewohner zerstört, der in mein Zimmer hineinkommt: „Ey, seit wann kannst du eigentlich NICHT Ukulele spielen?“ grinst er mich an.

Mit genervtem Blick werfe ich ihn aus meinem Zimmer und schmeiße meine Karrierepläne wieder über Bord.

Ich setze mich an mein Handy und stöbere durch den Instagram Feed. Durch die ganzen Influencerinnen und Instagrammodels bekomme ich Komplexe und spaßeshalber downloade ich mir Photoshop, um die Tricks der Bildbearbeitung anzuwenden und auch wie eine Kylie Jenner auszusehen. Nach wenigen Minuten wird mir das bloße Retuschieren von Hautunreinheiten oder das Korrigieren von Lichtverhältnissen zu langweilig und ich fange an Photoshop richtig zu nutzen. Von da an besteht mein restlicher Lebensinhalt eigentlich nur daraus, Zac Efron in mein Bett zu photoshoppen. Carpe diem, würde ich mal sagen.

Text von Kyra Fügart

#BLM – AStA der HWR

Am 25.Mai 2020 wurde der 46-jährige George Floyd, eine schwarze Person, durch Polizeigewalt in Minneapolis in Minnesota, USA ermordet. George Floyd war und ist nicht die einzige schwarze Person, die unter rassistischer Polizeigewalt litt und umgebracht wurde. Der Mord an George Floyd löste weltweit Protestwellen gegen Rassismus aus. Besonders die Black Lives Matter Bewegung erhielt viel Aufmerksamkeit und Anhänger*innen.

Seit 2013 gibt es die Black Lives Matter Bewegung gegen Racial Profiling, Polizeigewalt und Rassismus, da dies für Menschen of Color, Indigene und besonders Schwarze Menschen in den USA immer noch Alltag ist.

Nicht nur in den USA leiden Schwarze, indigene Menschen und Menschen of Color unter Gewalt und Rassismus durch die Polizei, sondern auch in Europa. Die vergessene Kolonialgeschichte Deutschlands und die fehlende Entnazifizierung führen unter anderem dazu, dass der Rassismus in Deutschland, welcher hier seit Jahrhunderten tief verwurzelt ist, übersehen wird.

Bei den Berliner Protesten gegen Rassismus am vergangenen Sonntag, den 06.06.2020, anlässlich des Mordes an George Floyd kam es zu gewaltvollen Festnahmen von jungen Schwarzen Menschen, wobei kein Grund dafür ersichtlich war.

Rassistische Polizeigewalt, Racial Profiling und Rassismus in all seinen Formen dürfen keinen Platz in unserer Gesellschaft haben.

Wir fordern ein sofortiges Ende der Polizeigewalt und rassistischen Festnahmen gegen Schwarze Menschen.

Wir solidarisieren uns mit der Black Lives Matter Bewegung und rufen dazu auf sich an emanzipatorischen Solidaritätsaktionen zu beteiligen.

Zudem würden wir gerne auf folgenden Black Lives Matter Demonstration in Berlin aufmerksam machen: https://www.facebook.com/events/251806882547970/

#ALLBLACKLIVESMATTER

AStA Referat für Soziales

AStA der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin